IREN GREBNEVA

I am

Iren

Digital Designer

Hello

One of world's largest
AI conferences & exhibitions

November, 2025 | Dubai

О ПРОЕКТЕ

FUNCTION1 — международная AI-конференция, прошедшая 18–19 ноября 2025 года в Дубае. Более 10 000 участников, 4 842 онлайн-участника хакатона и представители 141 страны собрались вместе, чтобы формировать будущее искусственного интеллекта. Я выступала ведущим дизайнером продукта на всём протяжении подготовки — от стратегии бренда до финальной передачи материалов в производство.

суть

01

CMO, CIO, CTO, веб-дизайнер, Landscape Designer, frontend-разработчик, маркетологи и смм.

Команда

Разработка всех материалов от веб сайта до печати, переработка айдентики и успешное проведение конференции.

Критерии успеха

Function успешно проводится каждый год, но хотелось поднять мероприятие по оформлению на уровень выше. Место проведение стало Festival Arena Dubai — динамичном, ультрасовременном месте, где инновации сочетаются со зрелищем. Эта просторная арена, расположенная в самом сердце самого оживленного района Дубая, спроектирована для проведения самых грандиозных мероприятий в мире. Благодаря своей впечатляющей архитектуре фестивальная арена превращается в идеальное место для проведения мероприятий.

Место проведения

02

Этап подготовки занял около полугода и охватил весь жизненный цикл от айдентики до печати и стендов. Основной задачей было не просто создать набор графических материалов — это было создание целостной визуальной системы, которая была бы устойчивой во всех форматах и на всех носителях.
На этом этапе были разработаны и адаптированы к производству все печатные материалы для мероприятия: бейджи, визитные карточки, раздаточные материалы, крупномасштабные навигационные элементы, баннеры и графическое оформление стендов, сцены, фудкорты. Каждый элемент был разработан с учетом требований конкретного места проведения и производственных ограничений.
Особое внимание было уделено визуальной согласованности. Большая часть моей работы также легла на разработку рекламных кампаний и графических материалов, презентаций, разработке проектов спикеров и внедрение AI-процессов в маркетинговых отдел.

сроки

Function сильно полагалась на AI-процессы не только в маркетинге, но и в дизайне. Новым способом разработки материалов в 2025 году выбрана Midjourney, так как покрывала часть задач с генерацией креативов, текстур и переработкой портретов спикеров. В общем сложности удалось ускорить эти процессы более чем в 2 раза. Сложность стояла в том, чтобы FUNCTION по прежнему осталась собой же, но переросла на новый уровень, чтобы способствовать привлечению спонсоров и партнеров.

Старт переработки айдентики

03

HEX

#1FFFF2

RGB

30 255 42

Branding turquoise

HEX

#000000

PRIMARY

RGB

0 0 0

HEX

#FFF

White

RGB

255 255 255

HEX

#01918A

Light green

RGB

1 145 138

HEX

#00885D

DARK green

RGB

0 136 93

#17BD96

#00AAA1

Branding GRADIENT

Цель состояла в том, чтобы представить бренд в социальных сетях не как объявление о событии, а как самостоятельное явление — среду, в которую вы действительно хотите попасть. Каждый пост построен на единой визуальной логике: глубокий черный фон, бирюзовый свет, светящиеся текучие текстуры и человеческие фигуры, расположенные на стыке органического и цифрового. Это не коллекция красивых изображений — это целостная система, где каждый элемент усиливает общее ощущение: вы смотрите на то, что уже существует в будущем.

Ощущения

04

Отдельной сложной задачей стало упрощение разработки портретов спикеров и участников. Проблема в том, что раньше спикеры не были довольны своими аватарами, а сейчас требовалось сократить время разработки каждого до 10 минут суммарно + 1 итерации правок. Раньше на каждый портрет уходило в среднем час- полтора, после разработки алгоритма стало значительно проще - фото + экшены + аи обработка + экшен + доработка макета в фигме. Плюсом удалось повысить кратко качество портретов и удовлетворенность участников. В общей сложности было разработано 560 портретов, подготовлено и готово под печать 1080 бейджей.

AI-генерации спикеров

05

Для экспо арии было перепроверено и подготовлено более 100 макетов компаний. Могу привести некоторое количество материалов как пример подготовки к печати. Основным софтом стал Adobe Illustrator, в общей сложности было подготовлено более 80 макетов под интерьерную печать бренд-материалов.

Экспо

06

ИТОГИ ПРОЕКТА

Провела полное обновление айдентики и визуального языка бренда с интеграцией AI-драйверов; адаптировала дизайн-решения под бизнес-цели совместно со стейкхолдерами.Обеспечила сокращение времени запуска графических материалов с 5 до 2 дней. Ускорила согласования AI-визуалов со спикерами на 63% за счёт внедрения стандартов и процессов по AI-driven дизайну, поднявшие качество маркетинговых коммуникаций. Разработала AI-guidelines и промпт-библиотеку для стандартизированной генерации графического контента.

01

Спроектировала user flows и high/low fidelity прототипы в Figma для веб-продуктов; запустила MVP смежных проектов с учётом accessibility и usability.

02

Управляла полным циклом производства дизайн-материалов — полиграфия, 3D-визуализации, динамический видеоконтент, ADS, экспо-гайдлайны

03

Пересобрала систему бренд-констант и сократила time-to-market графических материалов с 5 до 2 дней; обеспечила 100% своевременную сдачу всех дизайн-продуктов и веб-интерфейсов.

03

PORTAL ®

БРЕНД СТРАТЕГИЯ

Pantone 532 C
C:0.50 M:0.50 Y:0.50 K:0.100
R7 G7 B7
HEX 070707

Технологии_

Pantone Orange 021 C
C:0.00 M:0.69 Y:0.92 K:0.00
R255 G80 B20
HEX FF5014

Инновации_

Pantone 000 C
C:0.00 M:0.00 Y:0.00 K:0.00
R255 G255 B255
HEX FFFFFF

УДобство_

Визуальная коммуникация

01

Важным шагом было определение айдентики. Стиль, существовавший до ребрендинга, сильно устарел и не позволял бизнесу позиционировать себя как серьезный бренд. Дизайн был приведен в единую систему, была проделана большая работа со всеми материалами в физических мойках, где необходимо было учесть однородный оранжевый цвет. Были переписаны даже руководства для фотографов и проведена подготовительная работа перед созданием стиля, в ходе которой мы проверили время создания материалов, начиная от вывесок и визуализаций объектов и заканчивая такими мелочами, как визитные карточки.

КОНТЕКст

02

Оранжевый был цветом оригинального бренда, и его необходимо было сохранить. Изменился только оттенок #FF5014, который отличает компанию от многих других. 3D-графика была выбрана в соответствии с тематикой технологического бизнеса и для того, чтобы исключить возможность присвоения конкурентами фирменного стиля. Дизайн был минималистичным и приятным для глаз, но запоминающимся на российском рынке.

В ЧЕМ СУТЬ?

03

Наша коммуникационная стратегия основана на разработанном слогане бренда «PORTAL», который относится к услугам и технологиям по уходу за автомобилем (будущее). Кампания является носителем революционных технологий для мойки и ухода за автомобилем на российском рынке.
Мы обращаемся к архетипам хранителя (мы поможем вам), мага (мы заглядываем в ваше будущее) и мудреца (мы дадим вам несколько советов).

Логотип был создан и утвержден еще до начала проекта, но на его основе удалось разработать уникальный стиль, который узнаваем на рынке и не имеет конкурентов по качеству и удобству как внутри компании, так и среди франчайзи.

04

Цветовая палитра бренда PORTAL была разработана на основе тщательного исследования аудитории. Поскольку бренд работает в сфере автомоек, было важно выбрать цвета, которые выделяются в городской среде и сразу привлекают внимание водителей на дороге. Выбранная палитра обеспечивает высокую видимость и узнаваемость, благодаря чему расположение порталов легко определить даже на высоких скоростях или в условиях плотного движения.

цвета

HEX

#FF5014

RGB

255 80 20

Branding orange

HEX

#070707

PRIMARY

RGB

7 7 7

HEX

#FFF

White

RGB

255 255 255

HEX

#C9C9CE

GRAY

RGB

201 201 206

HEX

#2A2A2A

DARK GRAY

RGB

42 42 42

#FF5014

#070707

Branding GRADIENT

После проведения опроса среди сотрудников было решено выстроить систему взаимодействия дизайн-отдела внутри компании таким образом, чтобы созданная планограмма была путеводителем со всеми необходимыми печатными макетами и визуализациями, готовыми заказами в типографию, предоставляла все адреса физических стоков и обновлялась своевременно. Разработка плана программы продолжалась 2 месяца, пока обратная связь от персонала не дала положительный результат.

Изначально концепция планограмм показалась руководству очень затратной в обслуживании и не проводилась. Из-за этого возникло множество вопросов по дизайну помещений, франчайзи и обычные люди просто путались, что создало нагрузку на отдел маркетинга.

▲ Планограммы как основа
функционирования

▲ Как дизайн мог бы облегчить нагрузку на отдел маркетинга?

Все наклейки для оборудования и инструкции были переработаны по дизайну и размерам, сами наклейки стали более износостойкими, что помогло снизить затраты на поддержание дизайна на автомойках и привело их к единообразному внешнему виду.

▲Демонстрация

Терминал

Устройство для выбора мойки и оплаты за нее, которое доступно в каждой точке портала. Также используется в качестве рекламного объекта. При разработке дизайна терминалов учитывались местоположение, поведение экранов на солнце и удобство считывания QR-кодов, взаимодействия с пользователем и информирования потребителя о бренде.

Intellectual property: IJ System - computer program “IJ System", certificate No. 2019665659 dated 11/27/2011 2019

ТОП-5 интересов

Реклама

18-55 years old,
The core is 25-44 years old

Age

Финансы

371%

Транспорт

324%

Строительство

317%

Устройства

263%

24,7%

75,3%

MAN

WOMAN

Терминалы самообслуживания — критическая точка пользовательского пути. Человек стоит на улице, часто в неудобных условиях, и ему нужно быстро оплатить и запустить мойку. Старый интерфейс создавал лишние шаги, визуальный шум и неочевидные сценарии выбора — это напрямую увеличивало время транзакции и количество брошенных сессий.

ИТОГИ ПРОЕКТА

Провела полный цикл ребрендинга и создала организационную дизайн-систему (терминалы, мобильное приложение, офлайн-точки). Разработала планограммы и гайдлайны для всех объектов — ускорила запуск новых локаций на 42,8%.

01

В течение одного года мы успешно внедрили планограммы и рекомендации по дизайну для всех локаций и партнеров по франчайзингу, что ускорило запуск новых локаций, стандартизировало существующие и привело все существующие объекты в полное соответствие. В результате сотрудники администрации сайта получили возможность самостоятельно заказывать недостающие материалы и быть в курсе всех стандартных обновлений бренда.

02

В сжатые сроки провели полный редизайн бренда и доработали брендбук, создав единую фирменную стилистику и сократив время на подготовку материалов для бренда на 48,2%. Систематизированы правила применения айдентики, которые улучшили согласованность визуальных коммуникаций, упростили рабочие процессы для внутренних команд и значительно ускорили создание фирменных активов.

03